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元宇宙 度晓晓:广汽埃安aion lx plus打破次元壁

国产汽车因为占据产业链优势,行业里“群雄四起”,以“造车新势力”为代表的厂商,正从草莽中杀出,对塑造品牌有着极强的意愿。

国产汽车因为占据产业链优势,行业里“群雄四起”,以“造车新势力”为代表的厂商,正从草莽中杀出,对塑造品牌有着极强的意愿。另一方面,传统豪华车品牌采取下探价格的方式,对新消费群体势在必得。从互联网进入的造车厂商,对z世代的消费群体更加熟悉,将产生更强的影响力。

2022年1月5日,广汽埃安联合度晓晓召开了一场新车发布会,让新车aion lx plus在“火星”着陆,突破次元壁。

尊龙凯时ag旗舰 度晓晓

z世代文化符号建立品牌影响力

围绕“智行千里”的主题,度晓晓对埃安各项性能亮点逐一解读,让原本枯燥的参数讲解变得生动有趣,aion lx plus续航1000km的里程碑式性能突破,也和元宇宙、火星体验,联系在一起。

度晓晓和aion lx plus

作为互联网的“原住民”,新一代年轻人对新鲜事物十分关注,同时对内容、体验要求极高,只有先进、好玩、新潮、高品质,才能吸引这些“新贵”的注意力,而“元宇宙 度晓晓”的组合,恰好具备这些特性元素,让广汽埃安aion lx plus的新车发布大获成功。

z世代的年轻人们,渴望独立,渴望建立起自己的话语体系。从“柳夜熙”、“ ayayi”到“度晓晓”,都是属于年轻人自己的文化符号,就像今天80后口口声声说的“哆啦a梦”、“奥特曼”那样,将陪伴这一代年轻人很长时间甚至终生。而与这些文化符号一同成长的品牌,也必将与年轻人建立更稳固、更有温度的连接。

次元间的穿梭

整合现实和虚拟世界

俗话说“台上十分钟,台下十年功。”为这次线上发布会的成功,广汽埃安和百度app做足了准备,以四大“组合拳”,成功打破次元壁,在现实世界和元宇宙之间穿梭,并利用元宇宙的势能,降维影响现实世界。

第一拳:

官微隔空互动

发布会开始之前,广汽埃安和百度app的官微隔空互动,“剧透”一些发布会和产品的细节,吸引粉丝关注。并把最大的卖点“续航超过1000公里”作为造势话题,引起讨论,提高关注度。

官微互动截图

第二拳:

百度信息流gd引流造势

在百度app内采用信息流gd推送的方式,展示埃安aion lx plus发布会的百家号直播间,为发布会直播引流。同时采用直播预约的方式,强化直播的粘性,为直播做好准备。

信息流gd

直播预约

第三拳:

精准触达,沉浸体验

在前期精心铺垫下,直播过程最大化地触达百度app的信息流人群,引发全网关注。同时以广汽埃安百家号作为直播入口,吸引更多粉丝关注,有利于后续的信息传达和营销活动的开展。

发布会直播截图

度晓晓是虚拟的,但她在现实中的影响力却是真实的。在z世代的眼中,现实和虚拟并没有非常明显的界限,因为对他们来说,这两种世界与生俱来,并且他们天然地对虚拟世界抱有更高的热情。

元宇宙世界营造的沉浸式体验,对年轻人具有足够的的吸引力。当真实与虚拟同台、同框的那一刻,次元壁被打破,梦想照进现实。

元宇宙的品牌传播活动,将和现实世界中重金冠名的大型赛事、演出一样,持久而深入人心。

第四拳:

强效曝光,热度延续

新车发布会只是销售的开端,此时产品仍需大量曝光,以继续占领用户心智。

为此百度app为广汽埃安新车型aion lx plus量身打造了全量强效曝光的开屏广告,让新车上市的热度延续,让新产品的信息触达更多目标用户,为产品销售做好了铺垫。

百度app开屏广告

如今,广告主最在意的就是广告带来的销售效果。通过基木鱼的用户留资页面,完成销售线索的转化,形成营销闭环,让品效合一落在实处。

基木鱼留资页面

广汽埃安和百度营销共同打造的这场营销活动,借助充满新意的元宇宙、虚拟数字人,全面触达目标人群——年轻人群,体现埃安品牌对年轻化、科技化的发力,传达出新车aion lx plus“智行千里”的全新概念。

对品牌营销来说,元宇宙充满吸引力,将是未来的重要趋势,但如何让其势能影响当下世界,踏踏实实地带动品牌传播,成为营销的一大课题:谁能整合资源,打造鲜明形象,和年轻一代一起,在次元间无缝穿梭,谁就能如影随形、潜移默化地对这些用户赋予品牌影响力。

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元宇宙的喜与忧
2024年2月23日 10:28
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