茅台进军元宇宙,翻车了-尊龙凯时ag旗舰

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茅台进军元宇宙,翻车了

i茅台刚推出那会儿,几千万人准时准点守在app,只为抢上一瓶茅台,结果是黄牛泛滥,真正想入购茅台的普通消费者,基本抢不到。

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茅台搞起了尊龙凯时ag旗舰

i茅台刚推出那会儿,几千万人准时准点守在app,只为抢上一瓶茅台,结果是黄牛泛滥,真正想入购茅台的普通消费者,基本抢不到。

现如今茅台又推出了元宇宙app——巽风(xùn),只要在app里完成任务就有机会兑换茅台,是不是挺香?

去年12月27日,茅台集团官微宣布,由茅台和网易联手打造的“巽风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。

1月1日,巽风数字世界如期上线,这款app的古风味十足,十分贴合年轻人的审美。

1月2日晚间,贵州茅台发布消息称,截至1月2日23时,巽风数字世界注册用户正式突破100万人次。

“多喝几口茅台,自动神游太虚幻境,这才是真·元宇宙概念。”

“茅台果然是高科技公司!”

“论科技,还得是酱香型的,其他互联网公司弱爆了!”

那会儿茅台董事长丁雄军是这样描述的:

“要用巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。”

仅从这句话看,茅台的确是想建设一个宏大的元宇宙空间。但茅台公司找网易联合开发了巽风app,熟悉游戏行业的人就该觉得不对劲了。

最后做出来的东西,果然毫不意外,就是一个网易血统的氪金手游。

上线以来,好评寥寥无几,吐槽和谩骂却不少。

进军元宇宙的第一步棋就下得稀烂。

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争议不断的巽风

用户突破100万人次之后的第二天,大量用户发现巽风数字世界app突然无法正常登录了。

随后,“实名注册怎么都没法成功”,验证码收不到、登陆卡顿、闪退等等各种体验不佳的评价充斥着app下载页面。

看来,巽风数字世界app才刚刚打造完成,一时间还无法同时容纳上百万人在线,导致软件无法登录,茅台集团花了重金打造的产品,竟然在第一时间就翻车了。

上线仅10天,这款集社交、游戏、购物于一体的app下载量就让出了购物类排行榜榜首的位置,落到第27名,5768个评分最终给出不到1.7星的评级,掉了0.7星。

如此低的分数,不仅仅是他们软件做的烂,整个游戏系统也是不堪入目,简直就是新时代的数字垃圾。

在巽风数字世界里,不仅仅只有获得购酒资格才能“薅羊毛”,每个环节都存在“商机”,已经衍生出一条“薅羊毛产业链”

——每天都有几十万人在重复做着这些枯燥的游戏任务。

他们的目的只有一个

——获得平价购买二十四节气系列茅台酒的资格。

这款茅台新推出的文创酒,据说仅在茅台元宇宙空间“巽风”发售,“i茅台”和线下经销商都没有配额。

消费者要想获得这款酒,要么加价从其他渠道购买,要么就在“巽风数字世界”通过合成数字藏品获得购酒资格。

许多年轻人为了拿到购酒资格,于是便在茅台元宇宙里“学酿酒”。

如果不氪金,只是做日常任务,要想获得500ml立春酒的购买资格,需要花费20天左右。就算氪金也不是百分百能获得购酒资格,还要看运气。

如果氪金,也不一定能拿到,有人花5000块砸充值卡,也没排上购买资格。

要知道53度的立春酒,500毫升2899元,100毫升定价569元。5000块充值卡,价格已经超过茅台酒了,为什么会有人愿意付款呢?

既无娱乐性,也没有文化教育的价值,甚至连一个合格的购买渠道都不算,哪怕是最基本的app优化也是极为差劲。

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茅台急了?

酒业与元宇宙,本应是两个牛马不相及的行业,茅台集团为何会在2023年伊始就突然进军元宇宙行业呢?

也许在目的上并非单纯为了自己。

茅台所在的遵义,地方债务余额高达1774亿元,债务率528%。2022年12月底,贵州遵义道桥建设集团发布公告:

该公司与各银行类金融机构协商,明确了贷款重组概况及进展情况。该次银行贷款重组涉及债务规模155.94亿元。根据重组协议,重组后银行贷款期限调整为20年,利率调整为3.00%/年至4.50%/年,前10年仅付息不还本,后10年分期还本。

前期大量举债投资于基建、棚改等业务,但这些投资最终未能转化为地方财力的显著增长,这是当地城投债出问题的根源。

但仅凭当地的力量根本无法还得起如此多的债务,于是只能去挤一挤现金奶牛们了。

贵州茅台一般每年分红一次,6月或7月进行。2022年末,茅台增加了一次特别分红,开了一年分红两次的先例,全年分红总额达到547.51亿,比2021年全部净利润还多。这其中60%划归了当地的国资系统。

贵州为了解决债务问题,在酿酒这件事上用上了毕生功力。

前段时间,贵州公布了2023年拟推进实施的2500个重点民间投资项目清单,总投资1.2万亿。其中超过80个项目涉及白酒,至少17个项目的年产量超过万吨。比如说董酒就要搞一个4万吨白酒项目,加起来差不多要新增30万吨白酒产能。

30万吨白酒,就是6亿斤,每一个县市都巴不得有一个自己的“茅台”。

如此思路就很清晰了,没有茅台的地方,赶紧上马项目“造茅台”,已经有了茅台的地方要想尽办法让这头奶牛能够挤出更多的奶。

500多亿的分红不可能年年有,开辟新赛道、创造新的增长点、盈利点,就成了当前最紧迫的问题。

于是,你能看到这几年茅台的花活极多。

出了个“茅台冰淇淋”,打出了“舔一口就上头酒馆”的标题。

还有利用了区块链存证技术搞了个“i茅台”

本质上都是想把年轻人越来越不喜欢的东西,用一个新潮的包装再度打入年轻群体。

包括茅台在内,新消费时代的整个酒类行业都在变。

雪花啤酒推出品牌虚拟人——勇闯天涯虚拟挑战官limx;

梦之蓝发布首款白酒数字藏品——梦之蓝手工班(大师)主题数字藏品,其标杆产品海之蓝也借助一场元宇宙发布会完成换代;

江小白和天猫合作进行数字藏品活动——宇宙小白;

金沙古酒宣布携手中青宝推出模拟经营类的元宇宙游戏《酿酒大师》;

张弓酒面向全国发行中国白酒行业的第一款实物白酒的数字藏品nft。

窃以为,这些酒企努力的方向错了!白酒行业作为传统行业,也是最难被新技术改变的行业,根本就没必要在营销上搞什么数字化、新颖化。

绝大多数年轻人不仅不爱喝茅台,还不喜欢买爱玛仕铂金包,不喜欢用la mer面霜,不喜欢自己开法拉利,不喜欢住五星级酒店行政楼层,不喜欢买高定西装……

因为从出现到现在,这些产品的定位从来都不是面向绝大多数年轻人,甚至从来不是面向绝大多数人。

努力错了方向,干啥都是错的。

现在酒品市场越来越卷,集中度越来越高,很明显的一个存量市场了。假如我是茅台老总,就不会去搞什么元宇宙、区块链,跟自己形象气质完全不搭的玩意。

而是立马开辟第二战场,趁着果酒、低端白酒市场还没出现足够有影响力的重量级玩家,先依托自身的品牌、体量、产能、渠道等优势,建立子品牌,把这一块的市场吃下来,把酒类市场的中高低端的市场线都打通了。

元宇宙太虚,大酒厂更应该只争朝夕。

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