北京时间6月6日，苹果在2023年全球开发者大会（wwdc）上发布了一款外界期待已久的硬件产品——名为“vision pro”的混合现实（mr）头显，苹果称这标志着人类进入“空间计算”时代。
苹果的这款形如潜水镜的头显，搭载了2枚芯片，配备了2300万像素的屏幕，布满了12颗摄像头，让使用者能“无缝”地融合现实世界和数字世界。据报道，这款产品预计将于2024年初开售，售价为3499美元（约合人民币2.5万元）。
“就像mac将我们带入个人计算时代，iphone将我们带入移动计算时代，apple vision pro将带我们进入空间计算时代。"库克表示。
1、未来十年取代iphone？
2023年全球开发者大会的主题是“码出新宇宙（code new worlds）”。对苹果来说，为了研发这个“新宇宙”的“接口”——vision pro，公司已经进行了超过7年的研发。
这期间，苹果收购了多家动作捕捉、眼球追踪、增强现实等领域创业公司。两年前，就有传闻称苹果或在年底推出mr头显产品，但由于疫情、技术难题以及消费场景等问题，头显产品的发布一再延期。
打磨了七年之久，备受期待的头显产品终于来了。库克曾表示，mr头显将在未来10年取代iphone的地位。据苹果方面透露，有多达5000多项专利应用在vision pro上，其精巧复杂程度可见一斑。
从外形上来看，apple vision pro酷似滑雪镜，由一个双面显示屏、一个便携电池、头戴、面罩等零部件组成。在硬件配置上，vision pro配备了索尼的micro oled屏幕，两块屏幕总像素为2300万。此次产品最为核心的能力来自vision pro搭载的两颗芯片，一颗是标准的m2芯片，另一颗则是用于消除延迟的r1处理器，后者同时处理来自12个摄像头、1个传感器和12个麦克风的输入。同时，vision pro还搭载了苹果首款3d相机。
在软件上，这款产品搭载visionos系统，使用完全3d的界面，单独设立了一个全新app store，目前打通了iphone或ipad app。这意味着，网页浏览、办公场景以及娱乐游戏等都能够实现"空中作业"。有业内人士形容，这样的使用体验，好像把ipad戴到了头上，挂在了眼前。
apple vision pro最大的亮点是操作方式简单。据库克介绍，控制vision pro只要用我们与生俱来的直观工具：眼睛、双手和语音就可以。带上vision pro就能摆脱显示器的限制，你周围的空间将变成无边的画布，能把app随便放在各处使用，并随意调整尺寸。
认为，苹果mr不只是头戴装置，更是整个ios生态的多模态ai革命。苹果曾带给消费者三次革命性体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在现在这个时间节点，mr设备将提供完整的3d内容获取和传输途径，而多模态ai革命其本质是信息获取和传输的革命，苹果mr将有望成为ios生态多模态ai革命的起点。
2、苹果mr头显，能否带来全新增量空间？
在苹果发布会之前，有机构认为，苹果mr一经发布将成为引领消费电子大行情的爆款，改写行业游戏规则，并将直接带动硬件产业链订单需求提升。中信证券也在研报中就指出，显示和交互技术的进步让扩展现实（xr）有望成为下一代计算平台载体。根据测算，xr行业空间远超万亿元。苹果推出mr新品，预计将极大地促进xr的发展，并带动产业链投资机会。
但另一方面，也有观点认为，这些分析有可能过于乐观。事实上，xr（ar、vr和mr的统称）赛道近两年有降温的趋势。据idc数据显示，2022年ar/vr头显销量同比下滑21%，从1120万台降至880万台，其中，meta公司quest出货量占比接近80%，旗下的pico份额达到10%。idc将同比下降的原因归结为"市场上供应商数量有限，宏观经济环境充满挑战，消费者对市场的接受度不高"等原因。
有分析人士认为，apple vision pro售价昂贵，可能影响出货量。市场调研机构trendforce预计，苹果头显今年的出货量将不到10万台。"虽然苹果头显可能会刺激ar/vr产品类别的一些新需求，但该设备的高价格标签，显然将对更广泛的市场增长构成重大障碍。“
从更长的周期来看，认为，苹果mr开启新一代计算平台后，将带来全新的增量空间。研报中指出，按时间轴来看，全球范围内的科技巨头正在进行的接力赛，至少带来了未来5年的智能科技创新周期。
他们推演认为，智能科技的技术进程预计为 chatgpt（微软）→mr 眼镜（苹果）→人形机器人（特斯拉）。在这个接力赛中，首先是2023、2024年微软，其次是苹果重点发力的2024、2025年，再是特斯拉重点发力的2026、2027年。
安信证券表示，按照苹果历代产品的迭代逻辑，通常第一代产品的出货量不会很高，重要的是其所定义的产品形态与交互范式。随着平台上的内容起量以及硬件的快速迭代升级之后，第二代、第三代 mr产品将进入起量阶段。因此预计2024、2025年是适配苹果 mr 的虚拟现实内容与应用的起量周期，也是苹果为主导的创新周期。
