原创 赵若慈 豹变
「核心提示」
北京时间6月6日，wwdc 23苹果开发者大会上，苹果正式发布mr头显vision pro。前几个月，国内外大厂集体撤退尊龙凯时ag旗舰，裁员调整此起彼伏。这一次，apple vision pro将如何改变行业？属于xr行业的“iphone时刻”终于来了吗？
作者 | 赵若慈
编辑 | 刘杨
“无论是meta还是字节跳动，实际上都不是硬件巨头，但苹果不一样，它可能会给市场带来一个新的转机。”今年2月份，国内外大厂集体撤退元宇宙时，一位国内头部vr大厂的员工表达了整个行业对苹果发布头显的期待。
6月6日凌晨的wwdc 23苹果开发者大会上，按照惯例，苹果先发布了macbook产品线和多款os系统的更新。直到one more thing环节，苹果的mr头显vision pro正式发布。
在产品发布现场的大屏幕上，头戴apple vision pro的模特像众多科幻片呈现的那样，在真实的空间中隔空操控电子屏幕。就像当年苹果智能手机问世，两根手指就能放大缩小画面的多点触控一样，这意味着苹果mr头显可能再次改变人机交互方式。
也许在不久的将来，果粉们就可以头戴vision pro走进apple acrade的游戏世界、沉浸式观看迪士尼流媒体内容，真正体验现实和虚拟融合的世界。苹果ceo库克表示：“今天标志着计算技术新时代的开端。”
不过，苹果头显推出之前，all in元宇宙的扎克伯格通过各种补贴手段，也难以提高vr设备的渗透率。2020年二季度到2023年一季度，meta的reality lab业务总亏损超过375亿美元。不管是国外的meta、微软，还是国内的腾讯、字节跳动，最近都有裁撤vr、xr团队的动作。
与成熟的手机产业不同，未来如何说服用户在头上戴上一个显示器，可能是苹果面临的一个难题。
3499美元的“新时代入场费”
发布会开始前几小时，苹果ceo蒂姆·库克在推特上称“本届全球开发者大会将是苹果有史以来最好的一届开发者大会”。压轴出场的vision pro，不仅功能堪称革命性，价格也突破预期。
发布会上宣布，vision pro将于2024年初在美国市场发售，售价3499美元，折合人民币约2.5万元，预计将在2024年陆续进入其他市场。目前市面上的vr、ar头显产品大概只有苹果的零头。
由于价格高、时间久，苹果的股价在周一盘中创出历史新高后，随着vision pro的发布由涨转跌。
尽管目前的定价确实令普通苹果用户们望而却步，但高售价的背后是苹果连续斥巨资收购科技公司、研发关键组件的高成本投入。
在此之前，媒体上曾流传一份苹果头显的成本明细表，可以看到单单是硬件部分的总成本就高达1509美元，约合一万多人民币。
这份数据的真实性有待考证，但从这两年苹果的动作上，也可窥见它对vision pro的重视和高额投入。
早在2013年，苹果就确认收购以色列从事3d扫描技术研发的primesense公司，而该公司也是微软第一代kinect传感器的技术提供商。大概在2015年，苹果收购面部追踪公司faceshift、ar公司metaio。
2016年，苹果正式启动了ar/vr项目，随后也相继收购了ar镜片公司akonia holographics、vr内容公司nextvr等。整个研发时间长达七八年，几乎是iphone的两倍。
市场也同样等了七八年，这段时间里，行业经历了市场对新事物的期待、对概念的热炒，也在最近一段时间受冷。
去年，据npd数据显示，2022全年全球ar/vr可穿戴设备的出货量同比下降了12%。扎克伯格all in元宇宙后，股价一路下滑，并面临“近年来遭遇过的最严重的衰退之一”，微软在今年2月份解散了刚成立的工业元宇宙团队。国内厂商在热潮中入局后，也在市场尴尬的反应中落寞撤退。
彼时，苹果也将头显发布计划从4月推迟到了6月，主要原因是在测试过程中发现某些功能依然不够完善，硬件和软件问题有待解决，无法达到苹果预期的效果。直到苹果官方“码定凌晨一点，围观新宇宙”的推送发送之前，整个xr市场充满的依旧充满质疑声。
不过，在开发者大会上，库克却对未来充满信心，并称“如同mac将我们带入个人计算时代，iphone将我们带入移动计算时代，apple vision pro将带我们进入空间计算时代。”
可以看到，apple vision pro的互动界面突破了传统显示屏的限制，用户不仅可以在真实空间里随意摆放和调整app的大小和位置，获得沉浸式的社交、娱乐、观影等体验，也可以以vr的形式建立新的空间环境，超越真实房间的大小。
目前来看，vision pro进一步融合虚拟和现实，也彻底将vr和ar融合。
另外，显示方面，vision pro采用了micro oled技术，单眼分辨率超4k，显示系统总像素数达2300万像素，在画质和文字显示方面更加清晰。
值得一提的是，apple vision pro的eyesight功能，通过外部的弧形oled面板和透镜组成的屏幕，可以向外界投射用户的双眼，让用户在使用产品的同时能与周围人保持交流。
这也说明 vision pro将不仅是个人体验式的头显，它的诞生依旧建立在人与人的连接上。
xr行业的“iphone时刻”，来了吗？
在苹果wwdc召开之前，北京时间6月1日晚，meta率先官宣了新一代mr头显metaquest 3。
据扎克伯格介绍，quest 3是首款具有高分辨率彩色混合现实功能的主流头显，也是meta推出的最强头显设备，沉寂了一段时间的xr行业突然热闹起来，行业的期待值也被拉满。
从交互方式上来看，苹果头显的“眼动追踪和手势交互”功能直接省去了手柄等外部设备，而quest3此次升级同样支持手势交互，但在眼动追踪方面依旧略显逊色。
据彭博社爆料，quest3将配备两个彩色透视摄像头、一个深度传感器，相比于苹果的12个摄像头5个传感器，依旧有较大差距。
但从定价来看，quest3相比苹果更显“平民”，meta称quest3将于今年秋季正式发售，定价499.99美元（约合人民币3540元）。
“硬件老大”苹果的头显发布，带活了市场，国内大厂字节跳动旗下的pico也不例外。在今年2月传出裁员消息后，一个月前，字节跳动 pico 社交中心负责人马杰思亲自在即刻发布信息，为pico招兵买马，研发类和非研发类都开放hc。产品上，5月底pico全新系统os 5.6.0版本已经面向用户推出。
从发布会的效果来看，目前市面上的产品与苹果的vision pro都有一定距离，但此次新品发布无疑给行业带来了继续下去的希望，下一个阶段厂商们必定会继续“卷”起技术、产品和价格。
目前来看，无论是quest、pico还是苹果，目前对产品的构想依旧存在局限性。比如pico主打的社交场景一直困于具体的用户需求和用户基数，苹果头显虽然建立在自己的系统之上，但高昂的定价也许暂时达不到普及的水平，基于虚拟现实的社交网也很难铺开。
另外，头显相比于智能手机，即使再轻便也还没能达到便携的程度，加之apple vision pro的外接电池续航也只有两小时，那就意味着其应用场景暂时还不会像手机那样广泛，真正变革时代还需要时间。
但无论apple vision pro是不是xr的“iphone”时刻，作为苹果mr头显的第一款产品，它都有着象征意义：市场对“下个时代”的期待，也许远远大于发布vision pro产品本身。
你会买apple vision pro吗？
原标题：《2.5万的苹果头显，能救元宇宙吗？》
